和力传播凭借品效合一、口碑爆棚的《顺丰特色经济：好运“鲜”到家》案例脱颖而出，赢得金远奖事件营销类金奖。

1.创新品牌玩法，借势春节塑造“值得玩味”口碑

和力传播与顺丰集团合作已久。作为国内领先的物流服务提供商，顺丰运输速度快、服务质量高，成为不少人生鲜寄递的首选。

春节往往是生鲜食品寄递需求爆发时期，各家快递的传播推广层出不穷，旨在利用春节这一时间点，为品牌带来更大的传播声量。在激烈竞争中，如何让品牌出圈、霸占C位？

和力传播洞察到，2021年春节期间提倡的就地过年，催生了更多年货寄递需求，人们通过年货传递“年味”；其次，经过一整年疫情防控的影响，人们对生鲜寄递的安全品质要求进一步提升，进一步追求年货的“鲜味”；此外，新年承载着新期盼，年货也承载着祝福与好彩头的情感传递，年货寄递需要“人情味”。

从年味、鲜味、人情味出发，和力传播打造“以年货为礼，以顺丰为媒”的概念，为顺丰策划《好运“鲜”到家》春节系列传播，将用顺丰寄年货，打造成“寄新鲜，送好运”的象征，以丰富顺丰在春节寄递中的品牌形象，塑造品牌口碑，进而让品牌随年货走入千家万户，传播更广。

2.高频场景整合，创意内容杠杆撬动传播

通过深刻的洞察，和力传播推出定制化传播策略，携手顺丰，打造线上线下全场景传播体验。在线上，运用rap、条漫、视频等新潮流载体，波段式发布内容，不断创造话题，触动用户情感共振。在线下场景，通过年货物料全局铺设、年货集市等活动，营造浓厚的年货寄递氛围，同时，将“寄新鲜，送好运”的寓意浓缩于每一个传播场景，进一步强化用户体验。

全场景整合传播之外，创意内容亦需出彩。和力传播以春运痛点为切入口，为顺丰打造了一系列拟人化视频，借助系列视频，为大众呈现一个个代表好运的年货在顺丰的帮助下，从源产地鲜送到家的趣味故事。和力传播的创意创新能力也同步得到展现。

通过一系列线上线下相互配合的传播策略，和力传播为顺丰进一步丰富了“寄新鲜，送好运”的形象，以赢得春节期间生鲜寄递的良好口碑。

3.占领用户心智高地，强力执行品效合一

和力传播与头部媒体取得合作，为顺丰进行多元渠道的投放，年货寄递首选顺丰这一观念逐步深入人心，占领用户心智高地；通过年货季全面传播，塑造了有温度的顺丰年货寄递品牌形象，顺丰“新鲜”、“有温度”的品牌标签在用户心中得到进一步强化，全方位提升了顺丰的品牌影响力。

占领心智高地是前提，参与行动是品牌传播的最终目的。通过线上线下多渠道推广营造氛围，在新年礼赠需求高峰期内，《好运“鲜”到家》系列传播一度助力顺丰业务抢收，实现业务增长。和力传播为顺丰提供的策略，不仅限于品牌传播层面，而是让用户从心动到行动，实现品效合一。

本次斩获金远奖，再次证明和力传播拥有敏锐洞察力与专业内容生产能力，精准帮助品牌找准流量，塑造品牌影响力，助力品牌传递价值。