基于对消费者、客户和市场的充分理解,建立并沉淀鲜明的品牌资产,并以此重塑商业想象力,打开品牌格局,助力品牌跨越增长陷阱,走上品牌发展快车道。
在数字化赋能与消费文化升级的背景下,整合策略、内容与媒体资源,高效利用营销传播工具组合,助力品牌主突破营销增长及品牌破局出圈困境,一举成为主流品牌。
针对客户在各种数字媒体上的营销推广需求,和力传播以大数据为依托,通过数字化多媒体营销传播,实现精准化的整合数字营销服务。服务内容包括数字营销传播策略、互动营销活动策划、互动营销创意设计、社会化媒体创意营销、互动小游戏设计开发、H5创意设计、数字媒介购买执行、数字媒体创新合作、品牌新媒体运营等,并协助客户进行落地传播,实现品效合一的营销传播成果。
针对客户急需通过优质内容传播从而实现长期营销增长、品牌出圈增值的需求,和力传播通过极致的原创内容创作、外部内容资源整合从而为客户提供高质量的内容营销服务。服务内容包括品牌长期内容策略、特色内容资源定制营销、全案创意设计、品牌观 念营销、TVC创意营销、短视频创意营销、微电影创意营销等,并协助客户进行落地传播,实现品效合一的营销传播成果。
针对客户急需在短期内突破品牌发展瓶颈,期望同时实现品牌声誉与业务增长的需求,和力传播通过结合适配的内容资源与媒体资源,洞察爆点制造大事件,产生轰动效应,从而实现品效合一的目的。服务内容包括爆点洞察、大事件策略、大事件内容创作(软文、海报、视频等)、社会资源整合、媒体资源采买与执行等。
针对客户急需品牌焕新出圈的需求,和力传播通过利用品牌与品牌的跨界、品牌与文化的跨界等方式,让新锐的生活态度与审美方式融合,让原本毫不相干的元素,相互渗透、相互融会,创造爆点内容,助力品牌迅速出圈。服务内容包括跨界营销策略、跨界资源整合、跨界营销传播规划及执行、跨界营销创意设计、跨界营销周边产品设计、跨界营销媒介规划及执行等。
针对客户急需通过IP活化品牌,从而迅速实现品牌声誉与业务双增长的需求,和力通过原创IP定制开发与和力独有IP资源嫁接,并围绕IP展开整合营销传播,助力品牌活化与业务增长。服务内容包括IP定制开发策略、形象IP(如京东的京东狗)开发设计、形象IP周边产品设计、活动IP(如淘宝的双11活动)开发包装、IP整合营销传播与执行等。
在“大众麦克风”时代,以战略经营思维整合公关传播资源及手段,帮助客户提升品牌信任、引导受众互动,最终促进品牌公信力显著拉高
品牌美誉度显著提升、品牌影响力显著增强,同时反馈到商业上达成经营成功。
紧扣企业成长周期,结合企业经营战略、行业市场、竞争态势制定整合公关传播策略,充分发挥公关效用,全方位提升企业形象,助力品牌占据用户心智。包括企业利益相关群体研判、企业利益相关舆论环境研判、长期公关传播战略定制、阶段性公关传播策略定制、媒体沟通策略、公关活动建议等。
围绕客户品牌、业务信息、行业热点、社会心理等主线策划新闻,撰写深具影响力和传播力的新闻稿件,提升客户品牌在受众中的知名度、美誉度和信任度。服务内容包括选题策划、新闻通稿、深度新闻稿、评论稿、特稿、系列报道、新媒体稿、报告撰写等。
企业领导人声誉系企业声誉的超级拼图,通过企业领导人恰当的形象定位及言行管理,帮助他们与内外高效沟通,规避风险,产生卓越影响力,增进企业声誉。服务内容包括个人品牌形象设定、思想体系梳理、公众演讲策划、内宣发言策划、媒体专访安排、个人社媒代运营、荣誉申报等。
覆盖主要网络阵地的舆情监测,融合本司智库力量,既帮助企业实时预警危机,又获取重要情报参考,服务内容包括企业舆情日报/周报/月报/季报/半年报/年报,负面舆情专项报告、行业敏感舆情报告,舆论走向分析及策略建议、舆情预警、同业案例分享、内容定向推送等。
在洞察时代与消费者的基础上策划新闻性事件,借势热点事件扩大传播,让企业形象攀升、品牌快速破圈,服务内容包括公共议题设置、新闻点挖掘、观点策划、话题冲榜、渠道扩散传播方案等。
针对客户特性,分层建立战略级、价值级、关系级媒体资源库,畅通媒体沟通体系,保持友好关系,营造利于发展的媒体舆论环境。服务内容包括建立媒体资料库、协助拜访沟通媒体、组织媒体交流沙龙,KOL、新媒体联盟拓展等。
以行之有效的危机预防和应对策略体系,协调大量外部关键资源,及时帮助客户将品牌危机的负面影响降至最低。服务内容包括制作危机管理手册、危机走向评估及应对预案、危机媒体沟通引导、协调选定外部资源,拟定危机应对口径、撰写回应声明等。
通过策划亮点活动并进行多媒体传播,帮助客户更快推广产品,提升企业形象,打造良好大众口碑。服务内容包括企业新闻发布会、主题会议论坛、开业活动、产品发布会等策划及传播。
将企业社会责任行动通过多元化的形式和媒体渠道做系统传播,触达更多利益相关方,义利并举,彰显企业良好的社会公民形象,转化为更高维度的绩效。服务内容包括公益活动策划、慈善公益行为传播、NGO合作、培训等。
整合内外公关资源,协助IPO企业及已上市企业与媒体沟通,多维度发掘企业投资价值并正面输出,减少不利报道,同时支持日常IR事务、投资者信息搜集及分析、公司信息披露和沟通。服务内容包括:资本市场媒体监测与分析(含股吧、投资论坛等)、市值内容传播(业绩发布会、致投资者信等策划,融资、盈利、成长性等市值方向稿件撰写传播)、媒体维护(主流财经+资本证券媒体资源库完善及更新,媒体中高层引荐拜访、公司热点的媒体沟通等)、危机管理(市值敏感点梳理、危机公关策略支持与应对方案等)、投资者/分析师数据库建立、沟通与回复,研报跟踪与分析、信披口径建议、路演/反向路演协助、IR奖项评选等。
通过网络推广优化,提升品牌知名度和企业曝光度,服务内容包括百科内容建立、关键词分析、发布内容排序优化、SEO咨询培训等。
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